POLICE CUMPLE 40 AÑOS
Una historia de éxito de 40 años que habla de coraje, determinación y espíritu aventurero. Police, marca de la casa del Grupo De Rigo, líder mundial en el diseño, la producción y la distribución de monturas de vista y gafas de sol, ha sabido evolucionar sin traicionar nunca sus valores, conquistando así a varias generaciones.
Police: cuatro décadas de historia de una marca de gafas que rápidamente se convirtió en un icono de estilo de vida
La primera marca propiedad de la empresa nació en 1983 con el lanzamiento de la colección de gafas, y fue un éxito inmediato. En la ola de aprobación del público, en 1997 debutaron las fragancias para hombre y para mujer de Police, la primera de las numerosas colaboraciones que la convertirían en una marca de estilo de vida establecida, la única que se ha embarcado en un proceso de extensión de marca, con relojes desde 2003, joyería desde 2005 y pequeña marroquinería en 2011, hasta llegar a la ropa.
Caracterizada por una fuerte identidad en continua evolución, un diseño sofisticado y un estilo icónico, Police, desde sus orígenes, interpreta de forma inmejorable el espíritu libre y audaz de aquellos a los que no les gustan las homologaciones. Testigo de un universo masculino en constante cambio, hoy la marca diluye el estilo de los 90 en una versión más contemporánea, donde la masculinidad permanece casi como un "territorio inexplorado", para ser experimentado y reconstruido según el carácter y la identidad de cada uno. Audacia y descubrimiento son ahora las palabras clave del hombre Police: un individuo libre y valiente que siempre quiere ser él mismo y al que no le gustan las homologaciones.
Police siempre ha significado atrevimiento. En estilo, calidad, innovación, diseño pionero, exploración de nuevos caminos y colaboraciones.
Su historia cuenta cómo Police siempre ha sabido reinventarse como un nuevo icono de la sociedad, introduciendo detalles cautivadores y variaciones sobre el tema cada temporada en todas las gamas de productos, especialmente en gafas.
Son muchos los códigos que han acompañado la imagen de la marca desde sus orígenes, en primer lugar el color azul. Todo un éxito desde los años 90, cuando Police introdujo por primera vez las lentes azules espejadas. Un elemento distintivo, luego retomado por todas las categorías de accesorios de Police y repropuesto también en las últimas colecciones.
Entre las singularidades del estilo de Police, además de la P gótica y la calavera, siempre ha estado el logotipo con el águila, símbolo de libertad y audacia, reinterpretado a lo largo de los años y también protagonista del logotipo de celebración del 40 aniversario.
Presente en más de 100 países gracias a una importante red de distribución para todas las categorías de productos, es en Europa donde Police tiene su mercado de elección, con ventas impulsadas por el negocio de Italia, Francia, Alemania, España, Reino Unido y Portugal. Fuera del viejo continente, entre los mercados más importantes para la marca encontramos Asia, donde Japón se sitúa entre los principales mercados, seguido de India, Corea, Indonesia y China, y Oriente Medio, con especial atención a los Emiratos Árabes Unidos. El crecimiento de la distribución y el negocio en EE. UU. es reciente.
En 2022, la marca de estilo de vida Police continuó con el crecimiento que comenzó en 2021, gracias al éxito constante de las diversas colecciones y las importantes inversiones de apoyo. El cierre de año muestra un +22% en valor respecto a 2021, cifra que devuelve a la marca a los niveles de negocio previos a la pandemia.
Los hombres Police
Police tiene numerosas campañas publicitarias protagonizadas por estrellas de Hollywood de la talla de Bruce Willis, George Clooney y Antonio Banderas. Un vínculo especial con el mundo del cine, también demostrado por las numerosas colaboraciones con películas de acción como « Batman vs. Superman: El amanecer de la justicia», «La liga de la justicia», «Men In Black: International», «The Batman» y, por último, «Bullet Train» con una interpretación espectacular de Brad Pitt. Colaboraciones que también han dado vida a colecciones capsule muy apreciadas.
El alma de Police también abarca el mundo del deporte: desde la asociación con la escudería Mercedes-AMG Petronas Formula One Team hasta las colaboraciones con David Beckham, Neymar Jr., Lewis Hamilton y George Russell, quienes prestaron sus rostros para interpretar y dar voz a los valores, el estilo y el mundo de la marca, a veces también diseñando algunos modelos de la colección.
Cuatro piezas únicas para celebrar los 40 años de Police
Police inaugura 2023 con una Edición Limitada de 4 artículos especiales creados ad hoc, que representan la máxima expresión de su estilo en todas las categorías de producto. Unas gafas de sol, dos relojes combinados con una pulsera o una cartera y un perfume. Todo en números limitados. Solo 1983 piezas para cada modelo, en honor al año de nacimiento de la marca.
El estilo de la colección es más icónico que nunca y los productos encarnan su audacia, un valor clave de la marca celebrado hoy con la nueva campaña «Audacity Wanted».
El mínimo común denominador de la colección capsule son los códigos cromáticos vinculados a la identidad y la historia de Police: además del omnipresente azul, el negro y el dorado son las tonalidades predominantes.
Para que las 4 piezas sean aún más únicas, se ha creado el nuevo logotipo «Police 40», creado para el aniversario y diseñado con la reinterpretación de la histórica águila y el número de serie grabado en los productos. La colección capsule viene acompañada de un exclusivo embalaje compuesto por una caja rígida en acabado de cuero con elegantes detalles dorados y de terciopelo negro en el interior.
El éxito de Police refleja la pasión y el compromiso de De Rigo
«Hace cuarenta años, apostamos por el nacimiento de Police. Una pasión y un gran entusiasmo alimentados por una intensa dedicación. La misma que llevamos adelante en todos nuestros proyectos para la marca desde entonces. Una mezcla ganadora que nos ha permitido convertir esta aventura en un éxito mundial de público y ventas. Y la aventura continúa. Uno de los elementos determinantes en el afianzamiento de Police como marca de estilo de vida ha sido la capacidad de desarrollar licencias en diferentes categorías de productos. Una estrategia que seguiremos implementando con la creación de nuevas colaboraciones y que también se verá enriquecida por un ambicioso proyecto de venta al por menor consistente en la creación de tiendas dedicadas al universo de Police. Cuarenta años llenos de grandes emociones y satisfacciones continuas para el Grupo De Rigo» comenta Michele Aracri, Managing Director de Rigo.
«La historia de Police es extraordinaria, con diferentes facetas y realmente llena de sorpresas. La fuerte identidad de esta marca, reconocible por sus características de estilo de vida, siempre se ha combinado con su gran capacidad de implicación y de saber reinventarse como un nuevo icono, representante de todos aquellos valores que se encuentran en la sociedad contemporánea: libertad, audacia e independencia». Barbara De Rigo, directora de marketing de De Rigo.
