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POLICE RISCOPRE I RIBELLI

POLICE RISCOPRE I RIBELLI

Police è il lifestyle brand italiano che ha saputo rappresentare meglio il punto di vista e i desideri di una generazione, quella cresciuta negli anni ottanta e che ha trovato nella ribellione la propria ragione d’essere. Attraverso uno stile iconico e senza compromessi, Police ha raggiunto dalla sua sede di Belluno, nel nord-est d’Italia, i mercati di tutto il mondo, portando l’azienda De Rigo a un successo internazionale. Oggi il mondo in cui viviamo e l’idea stessa di ribellione sono cambiate: per rispondere a questa sfida, Police ha affrontato un profondo processo di trasformazione, che ha coinvolto tutti gli elementi della propria identità, dal prodotto al brand.

Il design è stato guidato dalla direzione creativa di Enrico Furlan, capace di reinterpretare elementi classici dello stile Police in una chiave inedita, affiancando alle linee storiche nuove collezioni dedicate al segmento del fast fashion e, con la linea Discovery, spingendo su innovazione e tecnologia per la fascia più alta del mercato. L’azienda è stata affiancata nel progetto di redesign del brand e della comunicazione da H-ART, che ha impostato un lavoro di ricerca e ideazione di quasi nove mesi. Al termine di un importante analisi internazionale, Police ha scelto di comunicare ai ribelli con una nuova voce, che ha ispirato il concept della campagna 2017/2018 “Quiet Rebels”.

Oggi il brand si rivolge ai Modern Alpha, ragazzi che desiderano lasciare un segno nel mondo in cui vivono, attraverso le proprie scelte e voglia di esprimersi. Questi nuovi ribelli sfidano sé stessi a superare ogni limite, la lotta è diventata una forma di disciplina e di eccellenza. Rispetto al passato, non vogliono sfuggire alla società o contrastarla, ma emergere all’interno del gruppo a cui appartengono.

Costruendo su questi insight, “Quiet Rebels” è una campagna che ha introdotto molte novità nei codici espressivi di Police. I soggetti sono contestualizzati, circondati da persone e situazioni reali. Gli scatti sono nati con l’obiettivo di celebrare la spontaneità e il dinamismo dei Modern Alpha, scegliendo di favorire espressioni naturali, mentre i set sono stati sostituiti da luoghi di passaggio nel cuore della città. Questa campagna è solo il primo passo con cui il brand vuole iniziare un dialogo e una collaborazione con i Modern Alpha, le persone che più di tutte influenzeranno il mondo in cui vivremo domani.

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